Tem muita marca de olho no ecossistema das Connected TVs, e essa tendência só deve crescer, com novos formatos e parcerias se desenhando. Netflix e Disney+ anunciaram neste ano que iriam passar a contar com anúncios em seus serviços de streaming, mas essa é apenas uma das formas de trabalhar a publicidade nesse setor – como mostram alguns dos cases que selecionamos e mostramos a seguir.
Os números também são animadores, como reforça a última edição do Goldbach Advanced TV Study, divulgada neste ano, que se debruça sobre esse mercado na Alemanha, Áustria e Suíça, a partir de entrevistas com 3.500 pessoas. O estudo destaca quatro key insights:
Expansão da CTV não foi restrita à pandemia
Houve um crescimento do entretenimento digital durante a pandemia de Covid-19, mas esse movimento tende a se consolidar. Entre as pessoas que têm entre 16 e 49 anos, 70% usam CTV. O tempo médio que dedicam a essa mídia é de 2,5 horas por dia.
Pontos fortes: variedade e flexibilidade
Entre os entrevistados que usam apps para consumir conteúdo nas TVs conectadas, 91% apontam a grande diversidade oferecida como um fator primordial para o uso da CTV, e 82% destacam a flexibilidade para assistir a essas produções no seu tempo e ritmo.
Publicidade na CTV é efetiva
Aproximadamente 60% dos CTV users dizem que aceitam anúncios se isso for atrelado a consumo gratuito de conteúdo. Cerca de metade dos entrevistados afirmaram que lembram das publicidades exibidas no ambiente das TVs conectadas, descobrem sobre determinadas marcas e produtos a partir desses anúncios, conversam com os amigos sobre isso e efetivamente compram produtos. Entre as pessoas com 30 e 49 anos, 43% consideram que a publicidade nesse ambiente não é apenas aceitável, como também é útil.
Dispositivos de TV se tornam plataformas de experiências individuais
Para cerca de 55% dos CTV users, a tela inicial da TV é a home dos fornecedores de tecnologia e conteúdo. Eles navegam pela variedade de ofertas digitais e podem customizar o consumo de acordo com suas preferências.
Veja alguns exemplos de como a publicidade vem sendo trabalhada e diversificada por grandes nomes do setor:
. NFL + Amazon Prime
A Amazon Prime agora tem direitos exclusivos de transmissão sobre a Thursday Night Football. A primeira temporada começou em setembro deste ano, incluindo 15 jogos regulares da NFL (National Football League, nos Estados Unidos), além de um jogo pré-temporada. O contrato é de 11 anos. São vendidas cotas de publicidade para patrocinadores, com valores bem robustos.
. Walmart + Roku
Os usuários do Roku agora podem comprar produtos do Walmart a partir de shoppable ads exibidos pelo varejista nessa plataforma. A pessoa completa toda a transação pelo próprio sistema, com o uso do controle remoto, enquanto o conteúdo está pausado.
. Peacock In-Scene
A Plataforma de streaming Peacock lançou um programa de virtual placement chamado In-Scene, que permite às marcas inserir produtos ou mensagens no conteúdo exibido, em sintonia com o contexto de cada cena. Isso pode ser feito na etapa de pós-produção. A Amazon Prime também tem um programa nessa linha.
. Samsung TV Plus
Em agosto de 2022, a Samsung relançou o Samsung TV Plus, serviço de streaming gratuito, suportado por anúncios (exemplo do chamado FAST: free ad-supported streaming TV). A empresa está investindo em uma maior oferta de conteúdo de entretenimento e também de notícias, além de seguir amadurecendo os sistemas de personalização. Com isso, há mais possibilidades para os anunciantes, considerando fatores como picos de demanda por determinados conteúdos em eventos e temporadas específicos.