01/ O ano do Brasil
Não é sobre o número de Leões que o País deve conquistar, e sim sobre a consagração inédita como Creative Country of The Year concedida pelo festival. Na agenda da conferência, no júri da premiação e nas ativações, o mercado brasileiro será protagonista nesta edição, com destaque não apenas para a criatividade celebrada historicamente, mas para o potencial estratégico do mercado consumidor e de negócios. Até um bloco de Carnaval, promovido pela Film Brazil, promete sacudir a La Croisette na segunda-feira, 16, puxado pelo Acadêmicos do Baixo Augusta homenageando Washington Olivetto.
02/ Creator Economy
O potencial da economia dos criadores para a publicidade é proporcional à influência que ela exerce hoje sobre movimentos emergentes de cultura e consumo. No entanto, muitas marcas mais patinam do que navegam por esse universo. Tão dinâmico quanto imprevisível, o mercado em torno dos creators passa por um processo de profissionalização, tendo os sistemas de metrificação como um dos maiores desafios apontados por CMOs. O festival lança luz sobre o setor, dá palco para criadores de diferentes países e áreas, destaca cases e tenta aproximar a indústria publicitária do mais novo e vibrante pilar da economia criativa.
03/ IA, claro
Embora o júri do Cannes Lions tenha, de forma geral, nas últimas edições, tentado posicionar a inteligência artificial como uma ferramenta assistiva na criação publicitária, a tecnologia se impõe de forma acelerada e inevitável para muito além dessa função. Conglomerados como o WPP e o Publicis Groupe já trabalham com plataformas proprietárias operadas por agentes de IA, inclusive, nas etapas de criação, e a conversa sobre automação e otimização de investimentos e pessoas deve escalar durante o festival, mesmo que a contragosto de muitos.
04/ CMOs pressionados
A reflexão não é nova, mas a robusta série de painéis CMO’s in the Spotlight, promovida diariamente na agenda do festival, vai trazer perspectivas dos líderes dos maiores anunciantes do mundo sobre o equilíbrio entre performance e branding; criatividade e efetividade. Se a excelência em marketing prevê o balanceamento entre disciplinas e investimentos, metas cada vez mais agressivas colocam CMOs em posição de constante pressão e diante da necessidade de comprovar que cada dólar investido precisa converter. Entre restaurantes estrelados e rosés estruturados, as conversas poderão ser duras, mas necessárias.
05/ O futuro do presente
O futuro sempre é pauta, mas ele está se impondo mais rápido. Os ciclos de transformações da indústria estão cada vez menores, os perfis das lideranças mais dinâmicos e novas habilidades necessárias para atuar no mercado se apresentam com tanta velocidade que nem mesmo o sistema educacional consegue acompanhar. A esse contexto, somam-se policrises geopolíticas e climáticas igualmente desafiadoras, fazendo com que o futuro sobre o qual projetávamos para daqui 10 anos, se descortine de forma na semana seguinte ao festival, mostrando que a mudança é a única constante.